Vicenzaoro celebra 70 anni. L’evento internazionale leader in Europa per il settore orafo gioielliero vanta una tradizione che ha radici profonde, ben radicate nel territorio del distretto produttivo vicentino, una delle eccellenze del Made in Italy.
È del 1954 la prima manifestazione fieristica del settore orafo che si svolge a Vicenza. Da quel momento, nel corso di sette decenni, Vicenzaoro ha saputo costruire un patrimonio di relazioni, competenze e valori che l’hanno resa oggi la piattaforma di riferimento di tutta l’Industry globale.
Un’eredità viva, che attinge alla storia per celebrare il percorso compiuto e che diventa spinta innovativa di ogni sviluppo futuro.
A meno di dieci anni dalla nascita della prima “Campionaria generale”, nel settembre del 1954 aprono i battenti della prima Mostra nazionale dell’Oreficeria e dell’Argenteria di Vicenza. L’esposizione, che è il seme da cui è fiorita la moderna Fiera di Vicenzaoro, negli anni Cinquanta trova la propria sede nel romantico Giardino Salvi, a due passi da piazza Castello, nella cornice regalata dalle tranquille acque della Seriola, dai vialetti alberati e dalla Loggia palladiana Valmarana e quella seicentesca del Longhena.
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Sofia Loren e Anna Magnani, figure chiave del cinema italiano, contribuiscono a solidificare il legame tra il grande schermo e il mondo del lusso, indossando creazioni di Bulgari, in particolare la collezione Serpenti, che diventa un simbolo del brand e un'espressione di audacia e innovazione.
Anna Magnani_KEYSTONE-FRANCE GETTY IMAGES
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Biasi Livio, X Fiera di Vicenza. V alata, Trevi...
Marylin Monroe,BETTMANN GETTY IMAGES
Sophia Loren_Photo by Silver Screen Collecti...
GLI
ANNI
60
IL DIBATTITO SULLA NUOVA SEDE
Gli anni Sessanta sono quelli del dibattito: cresce la Mostra nazionale dell'Oreficeria, tanto da assumere ormai una dimensione internazionale. Per strada, in consiglio comunale e, ancor più, nelle riunioni dell’Ente Fiera a tenere banco è il destino dell’evento: “Discussa la validità della Fiera nell’attuale sede di Giardino Salvi” è il titolo più gettonato dai giornali veneti del 1960. Per tutto il decennio il parco, che si propone come continuità naturale di viale Palladio, rimane la sede della kermesse vicentina, tra ipotesi di spostamento di luogo e di date.
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Il gioiello riflette l'eclettismo estetico dell'epoca. I designer introducono il colore attraverso lo studio degli smalti, ispirandosi alla natura e sperimentando la fusione tra tecnologia e tradizione. David Webb lancia il gioiello “Big, Bold & Beautiful”, Jean Schlumberger racconta una natura poetica per Tiffany attraverso limited editions e le star di Hollywood come Elizabeth Taylor indossano chokers. Tra le collezioni più iconiche spicca “Monete” di Bulgari.
I tempi sono maturi per un primo, grande cambiamento che catapulta la Fiera in una dimensione più internazionale. La Fiera al Giardino Salvi è ormai alle ultime battute. L’addio lo danno nel 1971 la mostra dell’oreficeria (gennaio) e quella della ceramica (febbraio): è pronto un nuovo, moderno spazio, a forma di piramide azteca. Non più in centro storico, ma nella zona Ovest di Vicenza, dove il 5 settembre 1971 si inaugura la prima rassegna orafa dell’era post-Giardino Salvi.
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Nel mondo del gioiello si sviluppa un design minimale e fluido, rappresentato dall'iconico bangle "Bone" di Elsa Peretti per Tiffany. Le catene italiane diventano oggetti di culto, con Pomellato che guadagna popolarità grazie alle loro grumette. Cartier lancia il "Love bangle", fondendo il design industriale con l'eleganza preziosa.
David Bowie_Aladdin Sane Cover_Credits RCA
Diana Ross_Photo by Ralph Johnson Getty imag...
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Marisa Berenson In Bulgari Photo By Gianpaol...
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GLI
ANNI
80
LA NASCITA DELLE
TRE FIERE
L’inizio degli anni Ottanta coincide con un momento particolarmente difficile: l’oro è alle stelle, è il “nobile proibito” in vetrina. Viene messo in crisi tutto il settore dei preziosi e si respira una forte crisi. Nonostante questo, la Fiera cresce e si amplia. Nell’edizione di settembre del 1980 Carlo Bernini, presidente del Veneto, si complimenta per l’autofinanziamento destinato ad ampliare la superficie espositiva fino a 10.000 metri quadrati, sviluppati su tre piani, impianti e servizi raccordati, con una spesa di 2 miliardi e 300 milioni.
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Questo periodo segna la nascita del marchio "Made in Italy", consolidando l'Italia come un punto di riferimento nel mondo della moda e del lusso. Marina B presenta i suoi choker in oro, smalto e pietre preziose con il taglio cabochon e Karl Lagerfeld introduce l'opulenza dei bijoux per Coco Chanel, creando un trend emblematico.
Amanda Lear Photo By Daniel SIMON Gamma Raph...
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Grace Jones Photo By Steve Eichner - Via Get...
Lady Diana - Via Getty Images
Marina B
Raffaella Carra Photo By Angelo Deligio Mond...
Tiffany Co Paloma Picasso LP
GLI
ANNI
90
LA RECESSIONE NON SPAVENTA LA FIERA
È un mondo cambiato e in evoluzione quello che si avvicina a grandi passi al nuovo Millennio. Il Muro di Berlino è appena caduto e il blocco sovietico si sta sgretolando. In Italia il decennio si apre con le inchieste di Mani Pulite. L’economia deve fare i conti con l’avvicinamento alla moneta unica, che nella seconda metà del decennio comincia a farsi sentire ed è al centro di una lunga preparazione, anche nei padiglioni della fiera. Le tre fiere orafe segnano fin da subito una controtendenza, crescendo in dimensioni, con nuove importanti strutture, e conseguentemente in numeri, sia di espositori che di visitatori da tutto il mondo, che vedono negli appuntamenti vicentini di gennaio, giugno e settembre un momento d’affari immancabile.
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Nel mondo dei gioielli, gli Hoops diventano un Must-Have di questa decade rappresentando un gioiello pret-a-porter, democratico, leggero e versatile. Il designer Shaun Lean crea una collaborazione con Alexander McQueen, mentre Stephen Webster presenta i primi "ear-climbers".
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Kate Moss Naomi Campbell 1999 Dave Benett Ge...
Kate Moss Gucci Show Ss 1996
Peter Lindbergh Vogue Top Models
Shaun Leane For Alexander Mc Queen Fall Wint...
GLI
ANNI
2000
UN DECENNIO PER CUORI FORTI
Negli anni Duemila cambiano la società, il mercato e anche l’assetto delle aziende vicentine, che pagano un tributo pesante alla crisi. Il neonato euro forte rispetto al dollaro, il prezzo dell’oro in aumento, i dazi verso il mercato statunitense, ma anche l’emergere di nuovi stili di consumo, mettono a dura prova il settore e la fiera. Nella lista dei desideri dei consumatori, in particolare giovani, entrano viaggi, computer e telefonini, che vanno a insidiare o sostituire il gioiello anche in occasioni importanti. Oltre a questo, cresce la concorrenza di produzioni “facili” soprattutto dall’Oriente. In questo contesto s’inseriscono le tante iniziative che guardano a nuove strutture, alleanze e a una sempre più marcata internazionalizzazione, soprattutto verso Oriente.
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Nel settore della moda, gli anni 2000 vedono la popolarità dei marchi globali e l'ascesa della "LOGOMANIA". Parallelamente, il "fast fashion" diventa una tendenza con linee che mescolano nostalgia e innovazione. Il mondo dei gioielli riflette il gusto della moda, con i grandi marchi che iniziano a proporre collezioni "democratiche". Esempi includono il "Tag Heart" di Tiffany e il "B.Zero" di Bulgari.
@Colorfoto Artigiana
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Lady Gaga By Frazer Harryson - Getty Images
Paris Hilton Courtesy By Paris Hilton
Rihanna At The 2006 BMI Urban Awards
GLI
ANNI
2010-20
NASCE ITALIAN EXHIBITION GROUP
I 13 anni che portano al traguardo dei 70 anni sono forse quelli che cambiano maggiormente non solo Vicenzaoro, ma la stessa Fiera di Vicenza. Sono gli anni della fusione con Rimini e della nascita di Italian Exhibition Group, ma anche di accordi strategici che portano a ridisegnare la mappa e il calendario delle fiere. In un mondo sempre più globalizzato, poi, l’irrompere del Covid rimette in discussione gli assetti mondiali, tornando a marcare ben definite aree d’influenza. Quella che potrebbe essere la fine di un settore, come quello fieristico, che vende “assembramenti” rappresenta invece un trampolino per una Vicenzaoro ancora più leader.
Focus
Il concetto di "Normcore" o "Basico Evoluto" propone gioielli indossabili ogni giorno, unendo tecnologia e artigianalità. Apple contribuisce alla popolarità degli smart-watch con l'I-Watch. Chromaverse, un universo ricco di colori, introduce gioielli vibranti con smalti, gemme e nuove finiture. Il titanio e metalli alternativi ridefiniscono il design. Designer indipendenti riflettono le preferenze, enfatizzando l'espressione individuale. Le collezioni sono ora "destrutturate", con gioielli che raccontano storie uniche, adatti ai gusti personali.
Apple Watch
Chiara Ferragni Elle
Chiara Ferragni Look Schiaparelli Haute Cout...
Dior Pre Catelan
Gigi Bella Hadid Missoni Fashion Show - Gett...
Harry Styles Ufficio Stampa Di Harry Styles
Rihanna Chopard Collection
Roberto Demeglio Domino Collection
In un'esperienza senza tempo,
dove il patrimonio incontra l'identità,
dove l'identità incontra l'evoluzione,
dove l'evoluzione incontra il futuro,
questo è THE HERITAGE FOR TOMORROW
A cura di Gianmaria Pitton
Testi di: Gianmaria Pitton (L'arte orafa, Le radici),
Veronica Molinari (Anni Cinquanta e Sessanta),
Marta Benedetti (Anni Settanta e Ottanta),
Maria Elena Bonacini (Anni Novanta, Duemila, Duemiladieci-venti),
Paola De Luca Founder & Creative Director Trendvision Jewellery + Forecasting (I trend),
Alessandro Lancellotti (Il contesto storico)
Fotografie: Colorfoto Artigiana (Francesco Dalle Pozza),
Archivio Gennaro Borracino, Archivio Fiera di Vicenza,
Tonino Assirelli, “C'era una volta l'oro. L'arte degli orefici a Vicenza e nel Veneto dalle origini all'Ottocento” (Biblos Edizioni, 1986)
Franco Brunello, “Gli orefici di Vicenza nella storia” (A cura dell'Ente Fiera, Tipografia Editrice G. Rumor, 1971)
“I profeti di Giardino Salvi”, a cura di Dante Ferrari e Luigi Mistrorigo (Edito dall'Ente Fiera, Industria grafica A. Dal Molin & Figli, 1990)
“La cronaca diventa storia. Fiera di Vicenza 1948-1998” (Edito dall'Ente Fiera, 1998)
Pubblicazioni periodiche:
Il Giornale di Vicenza;Vicenza Economica. Notiziario economico della Camera di Commercio Industria e Agricoltura di Vicenza; Vicenza Esposizioni; Vicenza Oro International Magazine; VO+ Vicenzaoro Jewels & Luxury Magazine; Il Gazzettino
ARCHIVI E BIBLIOTECHE
Famiglia Breganze De Capnist, Il Giornale di Vicenza, Alessandro Lancellotti,
Biblioteca Bertoliana di Vicenza, Biblioteca della Camera di Commercio di Vicenza.
Si ringraziano per la collaborazione
Isabella Bertozzo, Gennaro Borracino, Marino Capnist De Breganze, Catherine Chan General Manager Hong Kong Jewellery & Gems Manufacturers Association, Willy Della Valle,
Camera di Commercio di Vicenza, Biblioteca Bertoliana di Vicenza, Vogue Condè Nast
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